TikTok está ofreciendo a muchos de la Generación Z, heridos por las políticas de mano dura del gobierno, un entorno de libre mercado donde pueden prosperar.
TikTok, la red social china de intercambio de vídeos que casi fue prohibida por el presidente Donald Trump, se convirtió en una sensación durante el verano de 2020 en los días más difíciles de la pandemia.
Con los cierres interrumpiendo las vidas de todo el mundo, muchos de nosotros oímos hablar por primera vez de la aplicación después de que una serie de “enfermeras de TikTok” compartieran sus intrincados movimientos de baile, mientras esperaban pacientemente a que los pacientes de COVID-19 inundaran las salas de emergencia. Pero después de que los cierres causaran daños irreparables, destruyeran pequeñas empresas en todo el país y dejaran a innumerables niños mentalmente inestables, después de haber estado encerrados en sus casas durante el año escolar, los que fueron enviados a casa indefinidamente o forzados a conectarse al Internet encontraron un nuevo uso para la plataforma de intercambio de vídeos.
Cocineros, cantineros, comediantes y propietarios de pequeñas empresas fueron algunos de los muchos empresarios inteligentes que rápidamente encontraron un público. De la misma manera, las marcas más importantes descubrieron que podían llegar a un público completamente nuevo, a través de la rápida plataforma de intercambio de videos.
Como informó InsideHook.com, la industria de servicios podría perder hasta 240.000 millones de dólares en los EE.UU., al entrar en otra ronda de cierres en varios estados.
El resultado fue un cuento de hadas: Las personas que estaban seguras de que iban a perder, salieron con vida. Y lo que es mejor, muchos salieron con un montón de dinero en sus bolsillos.
De las cenizas a la gloria
Como informó InsideHook.com, la industria de servicios podría perder hasta 240.000 millones de dólares cuando varios estados entren en otra ronda de cierres, una pérdida que podría llevar a ocho millones de despidos y permisos no asalariados para finales de 2020. En lugar de esperar a que el dinero se agotara, los barmans expertos en tecnología se dieron cuenta de que podían usar su tiempo más productivamente.
En TikTok, el contenido de las recetas de comida y bebida se está convirtiendo rápidamente en una de las categorías más populares, y los TikTokers que ya no pueden hacer uso de sus habilidades como barman en la vida real están descubriendo que sus recetas de cócteles están cosechando muchos puntos de vista.
A medida que exploraban sus talentos en la pequeña pantalla, se dieron cuenta de que su éxito se había convertido en un activo valioso.
A través de asociaciones con marcas, muchas de las cuales son facilitadas por el propio TikTok a través de su fondo creador, estas sensaciones online están creando su propia aventura empresarial exitosa. En la era de la autosuficiencia, aquellos que están dispuestos a compartir sus habilidades están encontrando una nueva forma de prosperar.
Pero la popular plataforma de vídeo china no sólo beneficia a los miembros no empleados o subempleados de la industria de servicios. Los propietarios de pequeñas empresas que casi lo perdieron todo debido a los cierres también encontraron una forma de prosperar gracias a la aplicación.
Nema Causey, con sede en California, es la directora de Candy Me Up, una pequeña tienda de dulces de San Diego.
Incluso antes de que COVID-19 fuera declarada una pandemia, ella ya había notado que los pedidos habían empezado a agotarse. Pero cuando el gobernador de California, Gavin Newsom, cerró el estado, las cosas empeoraron.
“Estaba alucinando porque nunca me equivoco en los negocios”, dijo Causey, de 33 años, a MarketWatch.
Me siento increíblemente afortunada de haber podido ganar algo de dinero y no haber tenido que buscar otro trabajo a tiempo completo todavía”, escribió la chef británica Poppy O’Toole .
En cuanto a TikTok, ella y su hermano convirtieron su pequeña tienda en una verdadera Candyland, filmándose a sí mismos engullendo ositos de goma y abriendo caramelos de goma con nada más que la boca. No hace falta decir que sobrevivieron a la depresión provocada por el gobierno.
“TikTok es el que realmente, realmente salvó nuestro negocio”, dijo Causey.
A diferencia de Causey, la chef británica, Poppy O’Toole, no tenía una tienda por la que luchar cuando los cierres arruinaron un negocio tras otro en el Reino Unido. Sin embargo, perdió su trabajo como chef en un restaurante calificado con estrellas Michelin.
Debido a la falta de oportunidades, O’Toole se fue a casa a vivir con sus padres. Ahí es donde sus hermanos menores le presentaron a TikTok.
Después de publicar algunos videos de recetas simples, el chef de 26 años se convirtió en una sensación. Pero no fue hasta que publicó su versión de los famosos hashbrowns de McDonald’s que su éxito hizo que las grandes marcas se fijaran en ella.
O’Toole escribió recientemente en Newsweek que se siente fatal por todas las personas de la industria de servicios que han perdido sus trabajos debido a la pandemia. Pero si no fuera por esta horrible crisis, no se habría enterado de lo de TikTok.
“Me siento increíblemente afortunada de haber podido ganar algo de dinero y no haber tenido que buscar otro trabajo a tiempo completo todavía”, escribió.
A medida que el mundo pende de un hilo y que países como Estados Unidos esperan perder cientos de miles de pequeñas empresas, es aterrador pensar que podríamos enfrentar una segunda ola de las mismas restricciones severas que diezmaron la economía durante la mayor parte de 2020. Sin embargo, es satisfactorio saber que, para algunos que lograron adaptarse en el último momento, las cosas no le resultaron tan mal.
Como saben quienes han estado prestando atención, es poco probable que el éxito de TikTok disminuya. Especialmente, mientras los jóvenes lo usen. La Generación Z es lo que hace a TikTok y TikTok es lo que mantiene a la Generación Z informada.
Charli D’Amelio, de 16 años, tiene la mayor cuenta de *TikTok con más de 100 millones de seguidores.
La plataforma ofrece un entorno fácilmente accesible y sin pretensiones donde los jóvenes se sienten cómodos para hacer lo que deseen. Es su tribuna, por así decirlo. Así que no es una sorpresa cuando leemos en las noticias que aquellos que sacan el máximo provecho de la plataforma son, de hecho, jóvenes.
Los creadores de vídeo de entre 16 y 20 años que no ofrecen nada más que contenidos de entretenimiento están haciendo un gran esfuerzo en TikTok, y algunos son tan populares que incluso se han convertido en el sostén de toda su familia.
El seguimiento como palanca
En el mundo del éxito online, los influenciadores hacen su dinero acumulando seguidores, pero los seguidores no es lo que venden. En su lugar, se exponen a sus seguidores como un bien de mercado. Las marcas que pueden usar la publicidad pagarán por ello, y dependiendo de cuán grande sea la audiencia, pagarán a los TikTokers una considerable cantidad de dinero.
Michael Le, un coreógrafo de 20 años que recientemente compró una casa en Los Ángeles es uno de ellos. Ganando entre 20.000 y 50.000 dólares por correo, hace la mayor parte de su dinero a través de asociaciones publicitarias con marcas como Amazon. Del mismo modo, el cantante Loren Gray también cobra entre 20.000 y 40.000 dólares por posts.
Pero la historia de éxito más asombrosa de TikTok involucra a un creador aún más joven.
Charli D’Amelio, de 16 años, tiene la mayor cuenta de TikTok con más de 100 millones de seguidores.
Internet ofrece, a los afectados por las duras políticas del gobierno, un entorno de libre mercado donde pueden prosperar.
Las marcas están tan ansiosas por trabajar con ella que, según se informa, cobra hasta 100.000 dólares por publicación. Además de los anuncios, ella también tiene un acuerdo con Dunkin‘ y es parte de un reality show de TV que presenta a toda su familia.
Mientras que muchos se abrieron camino en los pasillos de la fama de TikTok por necesidad, no se puede decir lo mismo de estos jóvenes fanáticos y sin embargo aquí están.
Aunque es fácil considerar a esta generación como insípida, especialmente cuando se trata de su elección por el entretenimiento, es importante recordar que durante todo el año 2020 (el mismo año en que TikTok se convirtió en un éxito), se exigió a la gente de todo el mundo que se encerrara, esperando el fin de lo que ahora parece ser una pandemia interminable. Este entorno obligó a los jóvenes y a los trabajadores con conocimientos tecnológicos a improvisar. Afortunadamente, TikTok estaba allí para hacerlo más fácil.
En todo caso, deberíamos estar agradecidos por esta realidad.
Internet ofrece a los perjudicados, por las políticas de mano dura del gobierno, un entorno de libre mercado donde pueden prosperar. Recuerden esto antes de culpar a los jóvenes por la extraña forma en que el mundo online parece recompensar a aquellos que pueden producir videos cortos y atractivos usando nada más que sus teléfonos inteligentes.
